REKLAM TASARIMCILARINDAN MUHTEŞEM RESİMLER

GERİLLA REKLAMCILIK

Bir kahve firması Hey, City that never sleeps. Wake up sloganı ile bilbordunu yere koyuyor. Her sabah dumanı tüten kanalizasyon rogarlarının üstüne. Böylece kahvenin dumanı da tamamlanıyor. Yaratıcılıkta sınır olmadığını anlatan en iyi örneklerden ..

Kuş yemi üreten firmanın bilbordları daima kuşlar ile sarılı. Bunu sağlamak için üst kısmı bir yemlik olarak tasarlanmış. İnsanların çok ilgisini çeken ve kuşların ürüne itibar ettiğini düşündürten bir görüntü.

Sunday Times gazetesinin araştırmasına göre bazı markalarının beden ölçülerini küçük gösterdiği ortaya çıktı.Pantolon bedenlerini birkaç beden küçük gösterenler, H&M, Next, Gap, Zara, Burberry’s, Ralph Lauren, Dolce Gabbana,Calvin Klein, Gucci, Topshop, ve French Connection gibi giyim sektörünün en tanınmış markaları. Firmaların ürün etiketinde yazılı beden numaraları, gerçek bedenden 2 numara daha düşük gösterilerek 36 beden giyen biri 34 bedene indiğini düşünüp o markaya yöneliyor.



http://pazarlamahakkinda.blogspot.com/2007_04_01_archive.html

GERİLLA REKLAMLARA ÖRNEK FOTOĞRAFLAR

Türkiye’de de Retro pazarlama alanında işletmelerin ürünlerini,
yeniden dizayn ederek veya herhangi değişiklik yapmadan reklamlar vererek
tüketicilere nostalji yaşatıp konumlandırma yaptıkları görülmektedir.
Türkiye’de benzer bir retro reklam örneği olarak da Eti markasının
üretmiş olduğu “Wanted” çikolatası verebilir. Reklamın esin kaynağı, bir
dönem Amerika’da dizi olarak yayınlanan, daha sonra da filmi yapılarak
Türkiye’de de gösterilen “Starsky and Hutch” projesinden oluşmaktadır.
Çekilen reklam filmi, eskiden seyredilen Amerikan dedektif dizilerine
benzetilmektedir. Bu reklam filmi, o zamanki dizileri hatırlayanlar ve
sevenler açısından nostaljik bir reklam sayılabilir. Nostaljinin karşı konulmaz
etkisi, ürünün akılda kalıcılığına önemli bir katkı sağlamaktadır. Çünkü
fondaki müzik, kıyafetler, arabalar, saç modelleri ve gözlükler komediyle
birleştirilerek geçmişe güçlü göndermeler yapıp hafızaları tazelemeyi
amaçlamaktadır (www.reklamlar.tv, 2010). O zamanda yaşamamış bireyler
için ise reklam, retro anlamda canlandırılmış nostaljiyi kullanarak bireyleri
etkilemeyi amaçlamaktadır.

1989 yılında ise Fruko’nun reklamında oynayarak “On yüz bin
milyon baloncuk yuttum” sözleriyle o dönemde 7’den 77’ye herkes
tarafından sevilen kız, 14 yıl aradan sonra tekrar aynı reklam filminde
oynaması retro anlamda yapılan bir reklam örneğidir. Kumsalda şezlongda
oyuncak ayısıyla birlikte güneşlenen küçük Seda, 5 yaşında kameraların
karşısına geçerek, o dönemde herkese hem kendini, hem de reklamını yaptığı
ürünü sevdirmişti. Uzun bir aradan sonra aynı kız Fruko’nun yeni reklam
filminde yeniden kameralar karşısına geçerek televizyon izleyicisine nostalji
yaşatmıştır (www.hurriyet.com.tr, 2010).

PAZARLAMADA RETRONUN KULLANILMASI

Tarihle ilgilenenler, yeni sanılan birçok şeyin aslında hiç de yeni
olmadığını, geçmişte yapılanların farklı bir ambalaj, tarz veya teknikle
gerçekleştirilmesinden kaynaklandığını bilmektedirler. Yeni fikirlerin, eski
ambalajlarla sunulması da mümkün olmaktadır. Böylece, yeni ile eskinin iki
yönlü buluşmasından çeşitli yenilikler üretilebilmektedir. Pazarlama, retro
kavramı sayesinde yenilikçiliğe yeniden güç kazandırmıştır (Brown,
2001b:3-4). Retro henüz tanımsal zorluklar olmasına karşın sunmuş olduğu
amaçlar doğrultusunda 3 ana kategoride incelenmektedir. Bu kategoriler
(Brown, 1999:365):
1. Repro,
2. Retro,
3. Repro-Retro’dur.
Repro, eskiden güzel olan objeleri yeniden üretmektir. Retro,
reprodan farklı olarak yeni ile eskiyi birleştirmektedir. Diğer yandan Repro-
Retro ise; nostaljiden başlayarak geliştirilmiş ürünleri simgelemektedir.
Repro-retroya, Neo-nostalji de denilmektedir.
Eski bir siyah-beyaz reklamın yeniden yayınlanması işletme
açısından oldukça düşük maliyetli olmaktadır. Eski reklamlar, özellikle
reklamların son teknoloji ile yeniden biçimlendirilmesinden sonra eğlenceli
olmaktadırlar. Bununla birlikte reproda, nostaljiyi yakalamak daha basittir.
Örnek olarak, 1986 yılında kurulan Tarihi Koleksiyon Grubu’nu (The
Historic Collections Group) verebiliriz. Bu grup, geçmiş zamana ait retro
hediyelik eşya mağazalar zincirini kurmuştur. Yetmiş perakende satış
yerinde, tarihi dekoratif ev mobilyaları ve biblolar satılmaktadır. Kural olarak
bu gruba ait mağazaların prestijli (Regent Sokağı, Trafford Parkı vb.)
yerlerde kurulması gerekmektedir (Brown, 2001b:6). Bu mağazalarda çeşitli
tarihsel döneme ait (Medieval, Regency vb.) tarihsel vitrin kullanımı ve arka
planda müzikler çalınarak mağaza atmosferi yakalanmaya çalışılmaktadır
(Brown, 1999:365).
Retro ise, aksine geçmişle şimdiyi bir araya getirmektedir. TAG
Heuer saat markası 1930’lu yıllarda üretmiş olduğu ürünün benzer tasarımını
üretmektedir. Ancak, eskiden saatlerde mekanik bir maşa kullanılırken;
günümüzde güneş enerjisiyle çalışan mikroçipler kullanılmaktadır (Haynes,
1998:47).
Repro-Retro ise, nostaljiden başlayarak günümüze kadar
geliştirilmiş ürünleri ifade etmektedir. Buna örnek olarak Fiat’ın 110.yılı
münasebetiyle vermiş olduğu reklam verilebilir. Fiat bu reklamında, ilk araba
üretimine başlamış olduğu 1899 yılından günümüze kadar üretmiş olduğu birkaç modeli ve yapmış olduğu ilkleri ekrana taşıyarak geçmişten günümüze
kadar geçen süreçte Fiat ile ilgili nostalji yapmıştır
(http://hurarsiv.hurriyet.com.tr, 2010).

RETRO VE RETRO PAZARLAMANIN TANIMI

Retro, İngilizce bir kelime olmakla birlikte, Türkçe karşılığı “geri,
geriye, tersine” gibi anlamları içermektedir. Retro kelimesi pazarlamayla
ilişkilendirildiğinde “geçmişte kullanılan ürün ve hizmetleri bugüne taşımak”
olarak ifade edilmektedir.
Retro pazarlama ise, geçmişte işe yaramış veya yaramamış, yapmayı
bırakmadığımız alışkanlıklardan veya öğretilerden meydana gelen, geçmişe
ait, fark oluşturmayı engelleyen yaklaşımlar olarak tanımlanmaktadır

.Diğer bir tanıma göre de Retro pazarlama
“geçmişteki markaların, olayların, modaların vb. yeniden canlandırılması
şeklinde nostalji referanslı pazarlamadır (www.reklamtoplulugu.com, 2011).
Retro pazarlamanın temelinde yatan düşünce, tüketicilerin satın
alma sürecinde ürünü tercih ederken ailenin, etkilenilen bir filmin veya
tüketicinin hayatından bir şeylerin izlerini taşımasıdır. Öyle ki son yıllardaki
retro kavramının geçmişe olan özlemle yoğun bir biçimde bağdaştırılması
nedeniyle tüketicileri o dönemin yaşayış biçimi, toplumsal koşulları ve diğer
özelliklerini de talep eder hale getirmiştir. Dolayısıyla, bu gelişmeler
çerçevesinde Retro pazarlamanın, tüketicilerin geçmişe bağlılığını kullanmak
için en uygun maliyetli yol olduğu söylenebilir (Korkmaz vd., 2009:87).

Retro pazarlama hazı geciktirerek, durumu sınırlandırıp beklentileri
yükselterek ulaşılamaz ve esrarengiz bir hava oluşturmaktadır. Ayrıca Retro
pazarlama, talebi dikkate alarak ona hizmet etmemekte aksine talebi
yaratmaktadır (Brown, 2001a:84).(www.farketing.com, 2010)

Green Marketing

Havayı Temizleyen Billboard

Coca Cola ve (WWF) Dünya Vahşi Yaşam Fonu belki de şu ana kadar yapılmış en yeşil reklama imza attılar. Filipinler'deki 20 metreye 20 metre boyunda özel bir çay ağacıyla kaplı olan Coca Cola billboardu havadaki kiri absorbe ediyor.

Billboard'daki bir bitki yaklaşık 13 poundluk karbondioksiti absorbe edebiliyor. Botanikçi Anthony Gao, Coca Cola billboardunun 46.800 poundluk karbondioksit emilimi sağlayacağını dile getiriyor.

Billboard'da kullanılan bütün materyaller çevre dostu.



Billboard'daki çay bitkileri, eski kola şişelerinden yapılmış saksıların içine yerleştirilmiş. 3600 saksının bulunduğu billboard, bitkinin yana doğru büyümesine elverişli bir şekilde tasarlanmış. Bitkinin ekildiği toprak endüstiri yan ürünleri ve gübreyle hazırlanmış.

Coca Cola Filipinler Genel Müdürü Guillermo Aponte, "Bitki billboard yaratmış olmaktan mutluluk duyuyoruz. Bu billboard Coca Cola'nın "Live Positively" (Olumlu yaşa) felsefesine duyduğumuz bağlılığı da gösteriyor. Yaptığımız her işte sürdürülebilirliği destekleyerek dünyada bir fark yaratmaya çalışıyoruz." dedi.


Kaynak : www.mediacatonline.com